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职工社会养老保险_Prada屡陷质量门遭嘲讽:用一年没坏的是假货

来源:头条报道 发布时间:2021-11-23 浏览次数:

文章导读: 2014年9月30日,意大利驰誉侈糜品牌普拉达(Prada)发布书记称,集团主席董事长缪恰菲绽达(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席执行官帕特里齐奥繁炊泰利(Patrizio Bertelli)正蒙受意大利当局查税的调查。

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上半年净利狂跌 董事长卷入税务调查

【财富饭司】侈糜品牌普拉� 昔日风光不再

《中国经济周刊》记者 侯隽︱北京报道

2014年9月30日,意大利驰誉侈糜品牌普拉达(Prada)发布书记称,集团主席董事长缪恰菲绽达(Miuccia Prada)及其丈夫兼首席执行官帕特里齐奥繁炊泰利(Patrizio Bertelli)正蒙受意大利当局查税的调查。

普拉达集团强调,此次变乱只波及两位董事过往税务,与集团或其任何隶属公司无关。但据本地媒体猜测,这两名掌舵人涉嫌将资产调往海外逃税,早已被意大利监管当局注意,估计波及资产转移金额高达3.9亿英镑(约38.5亿元人民币)。

在“逃税门”变乱之前一周,

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,普拉达刚刚发布了号称“历史上最差的半年报”。截至2014年7月31日的半年度,该集团收入微增1.3%至17.51亿欧元;而集团净利润则大降20.6%至2.45亿欧元。从地区上看,曾作为Prada业绩“火车头”的亚太市场失去动力。在亚太地区,Prada拥有164家直营店等渠道,上半年销售净额下降1.3%。

一时间,这家百大哥店内忧外患接踵而至。

屡陷"质量门"的侈糜品大牌

“那部电影让普拉达一夜之间在全球大热,并成为许多中国人崇拜的侈糜品牌之一。”2014年国庆前夕,《中国经济周刊》支配微信和网络进行了一次对侈糜品的微调查,收回有效问卷96份。高达80%的介入者都认为2006年上映的影片《穿普拉达的女魔头》让普拉达在中国家喻户晓。

也正如电影所默示的那样,普拉达不停连结走着高冷路线,

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,从没有放下身段儿。

当众多侈糜品开始在设计与渠道上走多元化路线的时刻,普拉达仍然靠着一款经典单品“杀手包”走天下。从产品布局上看,普拉达销售的多为其经典款和基本款,不足迂腐感。首都经贸大学市场营销系主任陈立平传授讲述《中国经济周刊》,当众多侈糜品牌为了迎合亚洲市场专门推出新品时,普拉达的设计却变迁无穷,很难吸引消费者的注意。“普拉达在欧洲、美国的消费者春秋集中在40岁以上,因此它的设计和销售都长短常传统,严格遵守侈糜品高高在上的理念,对于中国年轻的侈糜品消费主力群体来说,它不足亲切感。”陈立平说。

随着在《绯闻女孩》、《单身毒妈》等热门美剧中频繁地暴光,以倒三角金属Logo为符号的普拉达“杀手包”成为潮人们的“It bag”,并将品牌效应推向顶点,但是普拉达却并没能乘胜追击,反而不竭爆生产品质量问题

2013年,一条“如果你买个普拉达包用了一年,拉锁没坏,Logo没掉,

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,没开线没掉色,质量杠杠的好,基本可以证实你买的是假货了”的微博被普及传播,该条微博被不少网友称作是“高级黑”,实为嘲讽普拉达的质量问题。但是,与同样曾陷入“质量门”的古驰、卡地亚等品牌迅速进行危机公关不同,普拉达店员甚至用“使用了无色无味的高档胶,耐磨性较差”这样的神答复应付消费者。

“大跃进”的后遗症

“去年(2010年)Prada手袋的在华销售增长了80%,集团旗下的Miu Miu品牌销售增长了500%,我们相信,这仅仅是中国巨大潜力的很表层部门。”2011年,时任Prada首席运营官Sebastian Suhl暗地表示。

彼时,中国侈糜品市场正如井喷般暴发,普拉达也制定了雄心勃勃的“东移谋划”。

普拉达财报表现,

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,2014—2016年品牌谋划在全球开设120家门店,此中,在中国的新店将会设在二线甚至是三线都会,比方说新疆的乌鲁木齐。从数据上看,Prada过去12个月内在中国新开75家直营店,此中Prada 41家,Miu Miu 29家,Church’s 5家。

陈立平讲述《中国经济周刊》,普拉达大跃进扩张最猖獗的时刻刚好是中国大型购物中心业态大调整的时期,当时不少大型购物中心商场的招商部对普通品牌实行严格的查核,每月统计销量,不达标立刻裁减,清除了出商场。而对侈糜品牌则是被动盛情邀请,不但给出优厚的启动条件,开店后的店租也极为优惠。

在开店最猖獗的时刻,普拉达曾经创下两个月在上海连开4家专卖店的纪录。

这种“大跃进”的后遗症直接导致普拉达在经济危机的背景下,品牌的资金状况也并无那么优良。由于广开店,可比单店销售额的下滑,直接导致普拉达手中可部署现金缩水,同期的资本上升更是雪上加霜。

商务部国际品牌解决中心副主任周婷讲述《中国经济周刊》,恒久以来开店匆忙进业绩是侈糜品的一个惯例计谋,不少时候乡村取得显著的效果。但是面对日新月异的市场改观,盲目地扩张开店或者导致品牌财务吃紧,最终短期业绩就如同昙花一现。

家族企业的解决危机

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